新光周年慶

（中央社記者吳協昌洛杉磯30日專電）儘管籃球好手林書豪在美國職籃NBA季後賽受傷，但根據富比世網站報導，林書豪首度在季後賽亮相，對NBA在中國大陸與台灣的市場有很大助益。

林書豪加盟休士頓火箭隊後，就協助火箭隊本季打進睽違4年的季後賽，儘管豪小子在季後賽表現平平，首輪第4戰又受傷缺席，但NBA賽事在中國大陸與台灣的收視率以及商品販售，仍有明顯的成長。

富比世網站指出，台裔林書豪提高了中國大陸與台灣球迷對NBA季後賽的興趣。以中國大陸為例，每場季後賽都有轉播，在前兩輪，每個星期都有6場全國轉播的比賽，收視率也節節上升。

今年中國大陸與台灣透過NBA TV收看比賽的人數是歷年來最高，富比世網站認為是拜林書豪之賜；而例行賽的收視率上揚了37%。

除了收視率攀升之外，林書豪也讓NBA商品在中國大陸的販售量大增。

NBA中國網站的點閱率明顯增加。去年NBA中國網站的點閱率約有33億，今年提升了45%，達到45億；而網站上的影音串流也激增169%。

商品販售是最主要的收入來源，林書豪的魅力在中國大陸與台灣市場更為明顯。由於林書豪的雙親來自台灣，與台灣的連繫最為密切，也讓NBA商品在台灣市場大為風行，今年第1季與去年相比，服飾的銷售成長率逾3位數，隨著台灣不斷增加NBA商品銷售據點，整年的成長也上看3位數。

富比世網站認為，不管火箭隊是否會在第1輪就遭到淘汰，NBA仍會繼續尋求在中國大陸和台灣市場等地的高成長。1020501